扶翼产品 | 「创意质量分」,让广告效果Up Up Up

菏泽日报 2019-10-19


辞旧迎新之际,背负着kpi压力的广告主爸爸们近来可好啊,在刚刚过去的2018年里,各位是不是都曾经历过这样的对话~?

老板

快来帮我看看这个创意,点击率怎么这么低啊?

老板,会不会是我们的创意素材没有什么新意,不然换一版再试试?

弱小的我

老板

这个创意ctr是上去了,可是没有很好的转化啊,问题到底出在哪儿了?

老板,我也很费解啊,我们的创意点明明击中了用户痛点,为什么他们都不填写订单呢?

无助的我


在流量红利稀缺、人均转化成本日渐增长的今天,一个好的广告创意对于广告转化效果的重要性不言而喻。


到底什么样的创意才是打动用户、赢得转化的好创意?

创意点击率好不容易提升了转化率却总是上不去?

问题究竟出在哪一个环节?

....


以营销漏斗模型为例,我们来分析下用户在一个广告中的行为路径及各环节流失原因。


营销漏斗


那么问题来了,到底有哪些因素影响了广告的ctr及转化率?又应该通过哪些措施去优化广告创意呢?


别担心,「创意质量分」来帮您,小编同学已经迫不及待想要告诉广告主爸爸们怎么玩转「创意质量分」提升广告投放效果了!!



创意质量分


创意质量分是一款创意诊断工具,通过「创意点击」「页面响应」「转化监测3个维度,对广告创意进行诊断评分,并给出针对性的优化建议。

质量分高表示该创意被用户的接受程度较高,落地页质量较好;质量分低表示该创意存在很大的优化空间,我们建议您优化质量分较低的创意,以获得更强的竞争力。


「创意质量分」展现在扶翼创意列表的审核状态前,鼠标滑过质量得分可查看子项具体分值及相关优化建议。

创意列表

得分详情

当然你也可以点击系统管理,进入通知—广告优化提示,选择「立即优化」,得到创意质量分的分数详情。


目前质量分只面向部分客户开放,会陆续开放给所有用户使用。


计算规则


创意质量分是由创意点击得分、页面响应得分和转化监测得分综合决定。系统根据昨日加今日的数据进行计算,每两小时更新一次。

创意点击得分

算法会对比同行业创意点击水平和创意新鲜度进行综合评分。


页面响应得分

系统根据落地页加载时长、有无死链、图片质量等因素进行综合计算。


转化监测得分

系统根据落地页转化数据对接情况进行评分。


创意质量提分三板斧


质量分低怎么办?Don't worry!

小鸣为您准备了完美的解决办法,请广告主仔细查阅呦~

1.优化创意质量


创意是流量的第一入口,也是筛选目标用户的重要一环,创意的好坏对转化效果有直接的影响。

创意内容抓痛点

分析产品受众画像,深挖使用场景,切入产品的核心卖点。


图片清晰能辨识

采用高清图片,产品一目了然,素材库提供500万+张免费高清授权素材任君挑选。


文案易懂强相关

文案应突出与产品有关的要素,在编辑创意时可尝试「文案助手」推荐的热门标题。


好的创意也怕滥

每个创意都有生命周期,用户重复看创意容易产生审美疲劳,需要定期更换创意。